• 客戶名稱:廣匯汽車
    • 所屬行業:汽車銷售
    • 服務內容:品牌與策略咨詢

    廣匯 | 助力大型汽車經銷商引領二手車品牌3.0時代


    互聯網二手車市場沖擊,廣匯二手車亟需從內到外數字化轉型,用更貼合市場的形象,實現線上線下聯動,鞏固其在互聯網時代中國領先的市場地位。布谷以全案的形式重塑廣匯二手車品牌,從品牌策略端找到廣匯的機會與方向,助力廣匯二手車開啟新的征途,輸出廣匯二手車新的品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。




    01 廣匯二手車品牌命名策略

    被互聯網二手車平臺攪亂的市場,需要一個成熟穩重的形象來修復消費者破碎的信任,開啟二手車市場新篇章; 被互聯網二手車平臺叫響的市場,需要給消費者實力派、可信賴,近乎于現代國企風的放心感,承接日趨增長的 行業機會; 所以,二手車市場的品牌新趨勢應是價值型寓意型,如平安好車、優信二手車,而非強調傳播性的、網感十足 的,如瓜子二手車、花生好車。





    02 啟橙優車slogan策略

     “非標行業”一直是中國二手車行業的外界形象,“水深”一直是二手車行業的大痛點,啟橙優車依托廣匯汽車的雄厚實力,優勝于市場現有二手車品牌的產品與服務,如國際+廠家+廣匯三重認證,質保+保養服務等等,但從傳播角度必須化繁為簡,才能深入人心!得先獲取消費者的關注建立認知而后才是冗長的說服之路,消費者的體驗驗證之路!因此, slogan維度即強調心智認知,讓啟橙優車=放心,正如寶馬=駕駛的樂趣、沃爾沃=安全、同時也是我們給廣匯新二手車1.0階段的策略:就是打認知!




    03 品牌視覺形象策略

    在形象上強傳播,在內涵上強價值。以逗號,開啟廣匯二手車的新征程。







    04 品牌門店設計






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